Brand là gì? Phân biệt giữa Brand và Trademark

Thương hiệu là gì? Tổng giám đốc điều hành Amazon Jeff Bezos đã từng nói về định nghĩa này: “Thương hiệu của bạn là những gì người khác nói về bạn khi bạn không có mặt trong phòng”. Cụm từ khóa này cũng được tìm kiếm trên Google với hơn 100 triệu lượt. Với sự phát triển không ngừng của xã hội, dịch vụ và Internet như hiện nay, Thương hiệu đã trở thành một khái niệm và là một phần không thể thiếu trong bất kỳ doanh nghiệp nào. Hãy cùng tuyengiaothudo.vn tìm hiểu thêm về khái niệm thú vị này trong bài viết dưới đây.

Khái niệm Thương hiệu là gì?

Thương hiệu còn được gọi là nhãn hiệu. Quá trình xây dựng thương hiệu có nghĩa là chúng ta cần triển khai một loạt các chiến lược quảng cáo thông minh, có tính truyền đạt cao và có liên quan chặt chẽ. Từ đó, thương hiệu giúp khách hàng nhớ đến sản phẩm của bạn, hình ảnh của bạn trong trí nhớ hoặc ấn tượng của họ. Hay nói cách khác, hãy để khách hàng nói về sản phẩm của bạn khi bạn không có mặt.

Khái niệm Thương hiệu là gì?

Chúng ta có thể gọi đó là bản sắc thương hiệu. Thương hiệu bao gồm tên, khái niệm, hình ảnh, biểu tượng hoặc sự kết hợp của nhiều yếu tố lại với nhau để mang lại kết quả độc đáo và gây ấn tượng với khách hàng. Doanh nghiệp, cá nhân hoặc tổ chức tạo ra sự khác biệt riêng của mình trên thị trường.

Phân biệt chính xác giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu

Chúng ta thường nhầm lẫn giữa Trademark và Brand là gì? Có một mối liên hệ giữa hai khái niệm này, nhưng định nghĩa và mục đích lại hoàn toàn khác nhau. Hiểu đúng sẽ giúp các cá nhân, doanh nghiệp hay bất kỳ tổ chức nào thành công trong chiến dịch nhận diện thương hiệu của mình.

Phân biệt chính xác giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu

Vai trò quan trọng của Thương hiệu đối với doanh nghiệp

Trên hành trình đưa thương hiệu của mình đến với khách hàng, các doanh nghiệp cần rất nhiều yếu tố để đạt được mục tiêu to lớn đó. Trong đó, thương hiệu là một phần đặc biệt quan trọng. Thương hiệu là gì và làm thế nào để khai thác thương hiệu hiệu quả? Hiểu được những điều này sẽ giúp doanh nghiệp giành chiến thắng lớn trước đối thủ cạnh tranh. Những giá trị thực sự mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp bao gồm:

Giá trị thực tế là gì?

Giá trị thực tế trong giá trị thương hiệu là nhận thức của khách hàng về thương hiệu của bạn. Chúng ta có thể lấy ví dụ về thương hiệu xe máy Honda phổ biến hiện nay. Honda đã xuất hiện từ lâu trên thị trường Việt Nam. Thương hiệu này được khách hàng nhớ đến vì sự tiện lợi, hiện đại, bền bỉ và giá cả hợp lý. Thương hiệu và giá trị thực tế, yếu tố nào khiến khách hàng nhớ đến đầu tiên khi nhắc đến một doanh nghiệp hay cá nhân.

Giá trị thực tế của thương hiệu

Có lẽ là cả hai yếu tố. Chúng bổ sung cho nhau và tạo nên những ký ức, kỷ niệm và ấn tượng của khách hàng đối với một sản phẩm nào đó. Chỉ khi chúng ta hiểu được giá trị thực sự mà một thứ gì đó mang lại cho cuộc sống và nhu cầu sống của chúng ta, chúng ta mới có thể nhớ hoặc cố gắng làm điều đó vì sản phẩm đó, vì mục tiêu đó. Honda xây dựng thông điệp “Sức mạnh của ước mơ” – The Power of Dreams. Các sản phẩm của Honda tập trung vào độ bền và các yêu cầu cần thiết của thị trường du lịch và giao thông tại Việt Nam. Đó cũng là lý do tại sao thương hiệu này luôn mãi tồn tại trong lòng khách hàng.

Giá trị thương hiệu là gì?

Giá trị được xây dựng bởi người Nhật. Trong tiếng Nhật, nó có nghĩa là Kansei – ấn tượng – cảm giác ban đầu. Điều này được xây dựng dựa trên cái nhìn đầu tiên của khách hàng về sản phẩm. Bạn sẽ quyết định mình sẽ mua xe máy nào trong số rất nhiều thương hiệu xe máy hiện có nếu bạn chưa đến cửa hàng và chưa tìm kiếm bất kỳ thông tin nào. Đó sẽ là chiếc xe máy thực sự phù hợp với “gu” và ngân sách hiện tại của bạn.

Giá trị thương hiệu

Các yếu tố thị giác và cảm quan là những gì người dùng nghĩ đến trước khi biết về chức năng, thế mạnh và sự khác biệt cốt lõi của sản phẩm. Vậy giá trị thương hiệu là gì? Đó chính là ấn tượng và cảm xúc đầu tiên của khách hàng khi tiếp xúc với sản phẩm mang thương hiệu của doanh nghiệp. Hãy làm cho ấn tượng đầu tiên này thực sự tốt, hiệu quả và khó quên trong lòng người mua.

Giá trị cảm xúc

Hầu hết, khi nói đến giá trị cảm xúc của một thương hiệu, có lẽ không có nhiều doanh nghiệp thành công ngày nay. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các doanh nghiệp không quan tâm đến yếu tố này. Với thị trường ngày càng khắt khe, nhiều yêu cầu hơn, trải nghiệm sản phẩm thực tế đang được nhiều doanh nghiệp đầu tư và phát triển. Nếu người dùng thích trải nghiệm, cảm giác khi dùng thử tuyệt vời, họ sẽ quyết định mua. Điều này có nghĩa là sản phẩm đang mang lại giá trị cảm xúc của nó.

Giá trị cảm xúc

Tuy nhiên, vẫn có những doanh nghiệp không thể thành công. Họ xây dựng phân khúc khách hàng sai. Đồng thời, giá trị và giá trị thực tế không song hành. Điều này vi phạm giá trị cảm xúc và khiến người mua mất lòng tin vào trải nghiệm sản phẩm. Xây dựng phân khúc khách hàng đúng theo thông tin, đặc điểm và thông điệp của sản phẩm, đánh mạnh vào đó và thành công.

5 chiến lược cơ bản trong khái niệm Thương hiệu là gì?

Thương hiệu là gì? Một khái niệm có thể được giải thích chỉ trong vài từ. Tuy nhiên, để hiểu và hành động theo nó, thành công là một chặng đường dài. Nhiều doanh nghiệp ngày nay đang tập trung vào chiến lược thương hiệu của riêng họ. Mục đích chính là xây dựng thành công thương hiệu và danh tiếng của họ trong lòng khách hàng. Dưới đây là 5 chiến lược xây dựng thương hiệu cơ bản hiện nay.

Chiến lược thương hiệu sản phẩm là gì?

Product Brand là chiến lược xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của bạn. Bạn có thể thấy thành công của Hảo Hảo trong chiến lược mì ăn liền thanh long. Một thành công đáng ngưỡng mộ của Hảo Hảo trong quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm mì ăn liền của mình. Giá trị sản phẩm được nâng cao, gần gũi hơn với người tiêu dùng, từ đó khơi dậy sự tò mò và xu hướng muốn thử sản phẩm mới. Đồng thời, kết hợp với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội và các nền tảng giải trí trực tuyến, chiến dịch này gần như đã nắm bắt được mọi hình thức “nội dung thịnh hành” tại thời điểm đó. Được hình thành trong mắt khách hàng, kết nối với đúng đối tượng mục tiêu và tập trung vào đó.

Chiến lược thương hiệu sản phẩm là gì?

Chiến lược thương hiệu công ty

Chiến lược thương hiệu công ty là gì? Nói cách khác, đây là chiến lược thương hiệu công ty. Tức là quá trình lâu dài xây dựng thương hiệu doanh nghiệp của bạn trong lòng người tiêu dùng và trên thị trường. Để khi nhắc đến bất kỳ sản phẩm nào trên thị trường mà doanh nghiệp của bạn cung cấp, khách hàng hoặc đối thủ cạnh tranh có thể nghĩ ngay đến bạn đầu tiên. Đây là một quá trình lâu dài, bền bỉ và phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau.

Chiến lược thương hiệu công ty

Thương hiệu công ty xuất phát từ các yếu tố nội tại như lãnh đạo và nhân viên, cộng sự trong công ty. Tiếp theo là khách hàng, đối tác, thị trường và đối thủ cạnh tranh. Các giá trị cốt lõi và thực hành mà doanh nghiệp tập trung mang lại, tạo ra những trải nghiệm tốt nhất và ấn tượng tích cực trong mắt đối tượng mục tiêu. Từ đó, thương hiệu tạo điều kiện thuận lợi, rút ​​ngắn quá trình đưa sản phẩm mới của doanh nghiệp đến với khách hàng trong tương lai.

Chiến lược thương hiệu dịch vụ

Khi nói đến Thương hiệu dịch vụ, nhiều doanh nghiệp thấy khó hơn so với thương hiệu sản phẩm. Bởi vì dịch vụ là vô hình và chúng ta không thể chạm, cầm hoặc nắm bắt chúng. Quá trình này đòi hỏi các yếu tố cụ thể, chân thành và sâu sắc hơn để tiếp cận nhu cầu của từng khách hàng. Đồng thời, do bản chất vô hình và không xác định của nó, Thương hiệu dịch vụ luôn kết nối kỳ vọng theo định dạng 1-1 giữa doanh nghiệp và khách hàng. Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp cho mỗi khách hàng có thể không giống nhau, tùy thuộc vào yêu cầu và thực tế của từng khách hàng.

Chiến lược thương hiệu dịch vụ

Chiến lược thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân là gì? Thương hiệu cá nhân đang trở thành xu hướng mới được nhiều người phát triển hiện nay. Cùng với thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân được xây dựng phong phú và đa dạng hơn. Những người xây dựng thương hiệu cá nhân công khai thể hiện các giá trị, đặc điểm và tính cách của riêng mình đến người xem và khách hàng. Từ đó, họ truyền tải thông điệp mà họ muốn gửi gắm về bản thân và sản phẩm của mình.

Chiến lược thương hiệu cá nhân

Chiến lược thương hiệu sự kiện

Một chiến lược xây dựng thương hiệu khá phổ biến hiện nay. Chiến lược này được triển khai dựa trên các chương trình, sự kiện lớn và doanh nghiệp sẽ là đơn vị tài trợ. Nhờ sức hút và sức mạnh truyền thông của sự kiện, thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến và công nhận rộng rãi hơn. Tuy nhiên, phương pháp này cũng có một số nhược điểm nhất định. Tùy thuộc vào mục đích và giá trị mà doanh nghiệp muốn nhận được mà lựa chọn sự kiện tài trợ phù hợp.

Chiến lược thương hiệu sự kiện

Lời kết

Thương hiệu là gì? Một khái niệm rộng với nhiều kiến ​​thức và thông tin hữu ích. Quá trình xây dựng thương hiệu không phải là một quá trình ngắn ngủi. Thương hiệu đòi hỏi rất nhiều thời gian và nhiều yếu tố khác nhau để có thể mang lại giá trị to lớn của mình. Một chiến dịch xây dựng thương hiệu thành công sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tăng doanh thu và doanh số bán sản phẩm. Hy vọng những chia sẻ trên về thương hiệu và chiến dịch xây dựng thương hiệu đã hữu ích với bạn đọc. Đừng quên theo dõi tuyengiaothudo.vn để cập nhật những thông tin mới nhất.

Xem thêm: