Cuộc chiến giữa Apple và Facebook về chính sách bảo mật đang làm rung chuyển nền kinh tế kỹ thuật số, buộc các công ty phải chuyển hướng hàng tỷ đô la tiền quảng cáo và giới hạn thông tin người dùng cho các nhà quảng cáo.
Vào năm 2021, Apple đã nổ phát súng đầu tiên khi ra mắt hệ điều hành iOS 14.5, phiên bản giúp người dùng iPhone hoặc iPad dễ dàng chặn quảng cáo từ Facebook. Cụ thể, Apple đã giới thiệu tính năng quản lý việc thu thập dữ liệu người dùng của các ứng dụng bên thứ ba như Facebook.
Động thái này của Apple đã khiến Facebook mất hàng tỷ đô la doanh thu và tạo nên căng thẳng chưa từng có giữa hai gã khổng lồ công nghệ Mỹ.
Tăng trưởng doanh thu quảng cáo Meta (Facebook) trước và sau khi Apple thay đổi quy định
Tuy nhiên, có một sự thật ít người biết là trước chiến tranh, Apple đã đề nghị chia sẻ doanh thu quảng cáo khổng lồ của Facebook nhưng bị từ chối, và đây chính là lý do chính khiến công ty Apple quyết định nổ súng trước.
Đề xuất cho ‘Symbiosis’
Theo tờ Wall Street Journal (WSJ), Apple đã đề xuất một thỏa thuận chia sẻ một phần doanh thu quảng cáo của Facebook nhiều năm trước khi chiến tranh bắt đầu. Nguồn tin của WSJ cho biết Apple “muốn xây dựng liên minh kinh doanh với Facebook”.
Một trong những phương án được đề xuất là xây dựng phiên bản Facebook không có quảng cáo. Vì Apple tính phí cho cửa hàng ứng dụng của mình, nên một phiên bản Facebook không có quảng cáo có tính phí mua trên App Store có thể là giải pháp đôi bên cùng có lợi.
Apple cũng muốn tham gia vào dịch vụ Boosted Post, nơi khách hàng trả tiền cho Facebook để quảng cáo của họ xuất hiện thường xuyên hơn.
Theo nguồn tin của WSJ, Apple đã yêu cầu Facebook chuyển dịch vụ này thành một ứng dụng để có thể hưởng 30% doanh số bán hàng, một động thái hiếm hoi vì Apple thường không chia sẻ doanh thu quảng cáo.
Yêu cầu của Apple đã bị Facebook từ chối vì công ty này không muốn chia sẻ nguồn doanh thu béo bở của mình. CEO Mark Zuckerberg thậm chí còn trì hoãn việc cập nhật dữ liệu để tránh gây tổn hại đến sự tăng trưởng của mảng kinh doanh quảng cáo.
Cuối cùng, Apple đã phải thực hiện một động thái khó khăn vào năm 2021 khi ra mắt tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) để giúp người dùng quản lý việc thu thập dữ liệu.
Theo một cuộc khảo sát của Insider Intelligence, chỉ có khoảng 37% người dùng iPhone và iPad cho phép bên thứ ba thu thập dữ liệu và theo dõi họ, tạo ra sự thay đổi lớn trong ngành quảng cáo. Một báo cáo của Tenjin và Growth FullStack vào tháng 6 năm 2022 cho thấy 59% ngân sách quảng cáo trên thiết bị di động tại Anh và Hoa Kỳ đã chuyển từ hệ điều hành iOS của Apple sang Android của Google.
Trong khi đó, Lotame ước tính sự thay đổi của Apple sẽ khiến Facebook, Twitter, Snap và Youtube mất tới 17,8 tỷ đô la doanh thu vào năm 2022.
Riêng Facebook đã mất 600 tỷ đô la giá trị thị trường trong vòng chưa đầy một năm. Tháng trước, công ty mẹ Meta đã báo cáo doanh thu quý đầu tiên giảm kể từ đợt IPO năm 2012.
Từ đồng minh thành kẻ thù
Theo WSJ, Apple và Facebook từng là đồng minh thân thiết khi Facebook thu hút được lượng người dùng lớn, bao gồm cả các dịch vụ khác như Instagram, Messenger hay WhatsApp trên App Store.
Nhưng trong khi hệ sinh thái Facebook là hệ sinh thái được tải xuống nhiều nhất trên thị trường của Apple, nó không tạo ra doanh số tương xứng với mức độ phổ biến của nó, vì hầu hết các ứng dụng của nó đều miễn phí. Điều này khiến các nhà quản lý của Apple “phát điên” vì họ không thu bất kỳ khoản phí nào từ lượt tải xuống.
Tệ hơn nữa, Apple đã chứng kiến doanh số iPhone đầu tiên sụt giảm vào năm 2016, buộc CEO Tim Cook phải chuyển từ phát triển phần cứng sang phát triển phần mềm.
Năm 2017, các giám đốc điều hành của Apple đã cam kết sẽ tăng gấp đôi doanh thu phần mềm vào năm 2020.
Đúng như dự đoán, doanh thu phần cứng của Apple trong quý gần đây nhất đạt hơn 63,4 tỷ đô la, giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái do doanh số máy tính cá nhân và máy tính bảng giảm. Ngược lại, doanh thu từ hoạt động quảng cáo, điện toán đám mây và App Store đạt 19,6 tỷ đô la, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái.
Nguồn doanh thu khổng lồ của Apple đến từ hợp đồng với Alphabet (Google) không được công khai cho đến năm 2020. Theo đó, Google sẽ phải trả cho Apple hàng tỷ đô la mỗi năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt web Safari.
Với ví dụ trên, rõ ràng Apple muốn Facebook cũng phải trả một số tiền tương ứng với những gì người dùng Apple mang lại cho mạng xã hội lớn nhất thế giới này, nhất là trong bối cảnh họ không còn có thể duy trì được mức tăng trưởng doanh thu từ việc bán sản phẩm phần cứng.
Theo WSJ, với sức mạnh của mình, Apple đang gây sốc cho toàn bộ ngành quảng cáo trực tuyến khi thay đổi quy định về quyền riêng tư thông tin người dùng. Nguồn tin của WSJ thậm chí còn cho biết Facebook đã phải cân nhắc đề xuất xây dựng phiên bản trả phí không có quảng cáo trên App Store để chia sẻ lợi nhuận và hạ nhiệt xung đột.
Tuy nhiên, Facebook một lần nữa từ chối ý tưởng này vì không muốn ảnh hưởng đến doanh thu khổng lồ từ quảng cáo. Trong khi đó, nhà sáng lập Mark Zuckerberg quyết định chuyển sang vũ trụ kỹ thuật số, nhằm tìm ra hướng đi mới cho Facebook mà không bị lợi dụng.
*Nguồn: WSJ
Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.
Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!
- Hot girl sở hữu khối tài sản hơn 50 tỷ đồng hé lộ tiêu chuẩn “kén chồng” khiến nhiều người bật cười
- Bỏng mắt, ngất ngây với bộ ảnh cosplay 2B sexy và đẹp nhất trong lịch sử
- Cách cài nhạc chờ Zalo dễ dàng
- Không có điện thoại thì bạn vẫn có cách đăng ảnh lên Instagram bằng máy tính
- ELSA SPEAK – Học tiếng anh, luyện nói chuẩn như người bản xứ
